Director de Investigación de Mercados, Marketing Intelligence & Sponsorship AnalyticsSMART Sponsorship Evolution1. Objetivo del puesto
SMART Sponsorship Evolution busca incorporar a un perfil senior con experiencia sólida en investigación de mercados, marketing intelligence, análisis de audiencias, medios, marcas y patrocinio deportivo/entretenimiento, capaz de transformar datos complejos en insights estratégicos, visualizaciones ejecutivas y recomendaciones accionables para clientes, dirección general y equipos comerciales.
La persona será responsable de analizar información proveniente de estudios de mercado, reportes de medios, campañas, patrocinios, eventos, audiencias, marcas y consumidores, con el objetivo de convertir esa información en entregables de alto valor para la toma de decisiones.
No se busca únicamente a alguien que sepa graficar. Se busca una persona que entienda qué está midiendo, por qué importa, qué historia cuentan los datos y cómo esa información puede justificar, optimizar o valorar una estrategia de patrocinio.
2. Propósito principal de la posición
El propósito del puesto es fortalecer la capacidad analítica de SMART Sponsorship Evolution para:
- Evaluar el valor de patrocinios, marcas, eventos y propiedades comerciales.
- Analizar audiencias, exposición de marca, recordación, engagement e impacto mediático.
- Convertir bases de datos y estudios en reportes ejecutivos claros.
- Construir narrativas estratégicas para clientes y prospectos.
- Detectar oportunidades comerciales a partir de datos.
- Elevar la calidad visual, técnica y analítica de los entregables.
- Asegurar precisión, consistencia y rigor en los reportes.
3. Perfil ideal
El candidato ideal debe venir preferentemente de alguno de estos entornos:
- Empresas de investigación de mercados.
- Agencias de insights.
- Consultoras de marketing.
- Empresas de medición de medios.
- Agencias de publicidad.
- Agencias de patrocinios.
- Áreas de marketing intelligence.
- Empresas de análisis de audiencias.
- Consultoras de brand tracking.
- Medios de comunicación.
- Sports marketing.
- Entertainment marketing.
- Consumo masivo, retail o marcas con fuerte inversión en marketing.
Debe ser una persona capaz de trabajar con datos, pero también con narrativa ejecutiva. Es decir, debe poder pasar de una base de Excel a una presentación clara para dirección o cliente.
4. Responsabilidades principalesA. Investigación de mercados e insights
- Analizar estudios de mercado relacionados con marcas, consumidores, audiencias, eventos, deportes, entretenimiento y comportamiento del consumidor.
- Interpretar datos cuantitativos y cualitativos.
- Identificar tendencias, patrones, variaciones, riesgos y oportunidades.
- Apoyar en la definición de variables, cortes, segmentos y cruces de información relevantes.
- Desarrollar conclusiones ejecutivas a partir de datos de mercado.
- Traducir información técnica en insights comerciales comprensibles para clientes y tomadores de decisión.
B. Sponsorship Analytics
- Apoyar en el análisis de valor de patrocinios deportivos, culturales, musicales, de entretenimiento y eventos en vivo.
- Evaluar exposición de marca, presencia mediática, alcance, frecuencia, audiencias y relevancia de propiedades patrocinables.
- Analizar la relación entre patrocinador, audiencia, propiedad, evento y categoría comercial.
- Identificar oportunidades de patrocinio para marcas.
- Apoyar en reportes de retorno, impacto, visibilidad y valor publicitario.
- Construir argumentos analíticos que respalden propuestas comerciales de patrocinio.
- Analizar benchmark de marcas patrocinadoras, competidores y categorías.
C. Marketing Intelligence
- Analizar métricas de marketing como awareness, consideración, preferencia, intención de compra, recordación publicitaria, afinidad de marca, brand lift, share of voice, engagement, alcance, frecuencia e impacto.
- Comparar desempeño entre marcas, campañas, eventos, propiedades y mercados.
- Identificar qué marcas están capitalizando mejor sus patrocinios.
- Evaluar oportunidades de posicionamiento para clientes.
- Construir análisis de contexto para presentaciones comerciales.
- Generar inteligencia accionable para dirección y clientes.
D. Visualización de datos y graficación ejecutiva
- Transformar bases de datos en gráficas claras, limpias y profesionales.
- Elaborar dashboards, reportes, presentaciones y visualizaciones ejecutivas.
- Diseñar gráficas que comuniquen de forma simple y poderosa.
- Elegir correctamente el tipo de gráfica de acuerdo con el mensaje.
- Construir presentaciones en PowerPoint con narrativa visual.
- Asegurar que cada visualización tenga título claro, fuente, periodo, lectura y conclusión.
- Elevar el estándar visual de los entregables de SMART Sponsorship Evolution.
E. Control de calidad y validación de información
- Validar que los datos sean consistentes entre bases, gráficas, dashboards y presentaciones.
- Detectar errores de captura, fórmulas, porcentajes, duplicidades o inconsistencias.
- Cuestionar información que no haga sentido.
- Documentar fuentes, supuestos, cortes metodológicos y limitaciones.
- Revisar que los entregables sean técnicamente correctos antes de enviarlos al cliente.
- Ser filtro de calidad analítica para el equipo.
F. Reportes ejecutivos para clientes
- Elaborar reportes para clientes actuales y prospectos.
- Construir presentaciones con enfoque comercial, estratégico y consultivo.
- Sintetizar grandes volúmenes de información en mensajes ejecutivos.
- Apoyar al equipo comercial con datos que fortalezcan propuestas.
- Traducir análisis complejos en argumentos claros de negocio.
- Preparar materiales para juntas, pitches, propuestas y análisis post-evento.
5. Experiencia requeridaIndispensable
- Experiencia mínima de 5 años en investigación de mercados, marketing intelligence, data analytics, insights, análisis de medios, audiencias o patrocinios.
- Experiencia previa en empresas de investigación de mercados, agencias de insights, consultoras, medios, marketing analytics o áreas de inteligencia comercial.
- Experiencia trabajando con bases de datos y generación de reportes ejecutivos.
- Dominio en visualización de información.
- Experiencia elaborando presentaciones para clientes, dirección o equipos comerciales.
- Capacidad para analizar datos y convertirlos en conclusiones accionables.
Deseable
- Experiencia en sports marketing, sponsorship, entretenimiento, eventos, música, festivales o marcas patrocinadoras.
- Conocimiento de medición de exposición de marca.
- Experiencia con reportes de ROI, ROO, media value, brand exposure o impacto de patrocinio.
- Experiencia en análisis de audiencias.
- Haber trabajado con marcas de consumo, bebidas, retail, deporte, entretenimiento o medios.
- Experiencia en análisis de competencia y benchmarking.
6. Formación académica deseable
Carreras afines:
- Mercadotecnia.
- Investigación de mercados.
- Estadística.
- Actuaría.
- Economía.
- Administración.
- Ciencia de datos.
- Comunicación.
- Publicidad.
- Ingeniería industrial.
- Finanzas.
- Matemáticas.
- Sociología con enfoque cuantitativo.
- Psicología del consumidor.
- Negocios.
También puede funcionar un perfil no tradicional si demuestra experiencia real, criterio analítico y dominio de entregables.
7. Conocimientos técnicosIndispensables
- Excel avanzado.
- PowerPoint avanzado.
- Tablas dinámicas.
- Fórmulas.
- Cruces de información.
- Limpieza de bases.
- Gráficas ejecutivas.
- Análisis de tendencias.
- Storytelling con datos.
- Construcción de reportes.
- Interpretación de métricas de marketing.
- Validación de información.
Deseables
- Power BI.
- Tableau.
- Looker Studio.
- Google Sheets avanzado.
- SQL básico.
- Python básico.
- SPSS, R o herramientas estadísticas.
- Herramientas de encuestas.
- Dashboards automatizados.
- Plataformas de social listening.
- Plataformas de medición de medios.
- Herramientas de análisis de audiencias.
8. Métricas y conceptos que debe dominar o aprender rápidamente
- Awareness.
- Brand recall.
- Brand recognition.
- Consideration.
- Preference.
- Intention to purchase.
- Engagement.
- Reach.
- Frequency.
- Impressions.
- Share of voice.
- Media value.
- Earned media.
- Paid media.
- Owned media.
- Audience affinity.
- Demographic segmentation.
- Consumer behavior.
- Benchmarking.
- Market share.
- Category analysis.
- Sponsorship fit.
- Brand-property fit.
- ROI / ROO de patrocinio.
- Impacto publicitario.
- Valor mediático.
- Exposición de marca.
- Análisis post-evento.
9. Competencias clavePensamiento analítico
Debe poder leer números, detectar patrones y entender qué significan para una marca, evento, patrocinio o campaña.
Atención extrema al detalle
Debe revisar bases, fórmulas, gráficas, porcentajes, cortes y presentaciones antes de liberar entregables.
Criterio estratégico
Debe poder conectar los datos con decisiones de negocio, no solo describir resultados.
Visualización ejecutiva
Debe saber convertir información compleja en gráficas limpias, útiles y profesionales.
Storytelling con datos
Debe construir una narrativa clara:
- Qué muestran los datos.
- Por qué es relevante.
- Qué implicación tiene para la marca.
- Qué se recomienda hacer.
Pensamiento comercial
Debe entender que los análisis de SMART no solo informan; también ayudan a vender, justificar, renovar o mejorar patrocinios.
Rigor metodológico
Debe cuidar fuentes, supuestos, periodos, muestras, bases y consistencia de la información.
Comunicación ejecutiva
Debe explicar análisis complejos en lenguaje claro para clientes, directores y equipos comerciales.
10. Entregables esperados
La persona deberá poder desarrollar:
- Reportes de investigación de mercados.
- Presentaciones ejecutivas para clientes.
- Dashboards de desempeño.
- Análisis de patrocinio.
- Reportes de exposición de marca.
- Análisis de audiencias.
- Benchmark de patrocinadores.
- Reportes post-evento.
- Gráficas comparativas.
- Análisis de tendencias.
- Resúmenes ejecutivos.
- Insights estratégicos.
- Recomendaciones comerciales.
- Materiales para pitches.
- Reportes de impacto publicitario.
- Narrativas para justificar valor de patrocinio.
11. Indicadores de éxito
La contratación será exitosa si la persona logra:
- Reducir errores en reportes y presentaciones.
- Elevar la calidad visual de los entregables.
- Generar insights más claros y estratégicos.
- Mejorar la velocidad de análisis.
- Fortalecer propuestas comerciales con datos.
- Detectar inconsistencias antes de que lleguen al cliente.
- Estandarizar reportes.
- Crear dashboards útiles.
- Traducir datos en argumentos comerciales.
- Aportar criterio en juntas internas y con clientes.
- Ayudar a SMART a posicionarse como una firma seria de inteligencia, medición y valuación de patrocinios.
12. Perfil conductual ideal
Buscamos una persona:
- Analítica.
- Muy detallista.
- Ordenada.
- Crítica.
- Curiosa.
- Metódica.
- Visualmente cuidadosa.
- Con pensamiento estratégico.
- Con sensibilidad comercial.
- Con buena comunicación.
- Con madurez profesional.
- Con capacidad de trabajar bajo presión.
- Con capacidad de cuestionar sin confrontar.
- Con gusto por datos, marcas, deportes, entretenimiento y marketing.
- Que no se limite a cumplir instrucciones, sino que mejore el entregable.
Tipo de puesto: Por tiempo indeterminado
Sueldo: $40,000.00 - $50,000.00 al mes
Beneficios:
Lugar de trabajo: Empleo presencial
