Principales responsabilidades:
SEO y Optimización de Búsqueda Impulsada por IA
- Liderar iniciativas de optimización de búsqueda, incluyendo SEO, AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization), para fortalecer la visibilidad, autoridad y capacidad de descubrimiento del sitio web tanto en motores de búsqueda tradicionales como en plataformas de búsqueda, descubrimiento y respuestas impulsadas por inteligencia artificial.
- Apoyar los objetivos de crecimiento, reconocimiento de marca y adquisición de clientes alineando las iniciativas de optimización de búsqueda (SEO, AEO y GEO) con las prioridades clave del negocio, incluidos lanzamientos de productos, promociones, generación de prospectos y adquisición de nuevos ABO y clientes en los mercados de LATAM.
- Gestionar el análisis y la medición del desempeño de búsqueda, monitoreando y evaluando posiciones, visibilidad, calidad del tráfico, nivel de interacción y métricas de conversión mediante herramientas como Google Search Console, plataformas SEO (por ejemplo, Ahrefs) y soluciones de analítica web, transformando los datos en información accionable y prioridades de optimización.
- Realizar auditorías técnicas de SEO para evaluar la estructura del sitio, rastreabilidad, rendimiento y velocidad de carga, y liderar la implementación de recomendaciones técnicas en colaboración con los equipos de tecnología y desarrollo web.
- Monitorear y analizar el desempeño de búsqueda tradicional y de búsqueda impulsada por IA en los 11 mercados de LATAM, identificando tendencias, brechas y oportunidades de crecimiento por categoría, temática e intención de búsqueda.
- Optimizar la arquitectura de contenido, el enlazado interno y la estructura del sitio para respaldar experiencias de búsqueda basadas en respuestas y en generación de contenido, garantizando que la información sea relevante, confiable y fácilmente interpretable por motores de búsqueda y modelos de inteligencia artificial.
- Colaborar con los equipos de contenido y desarrollo web para integrar las mejores prácticas de SEO, AEO y búsqueda impulsada por IA en la creación de contenidos, la planificación editorial y las actualizaciones del sitio.
- Proporcionar información estratégica sobre palabras clave, entidades e intención de búsqueda para apoyar la estrategia de contenidos, la capacidad de descubrimiento dentro del sitio, la arquitectura de la información y la toma de decisiones de priorización.
- Identificar oportunidades para mejorar la experiencia y el nivel de interacción de los usuarios a partir del comportamiento de búsqueda, los patrones de consulta y los datos de rendimiento.
- Colaborar con equipos globales para asegurar que las estrategias de búsqueda de LATAM estén alineadas con los objetivos corporativos, la gobernanza y las mejores prácticas de la organización.
- Mantenerse actualizado sobre las nuevas tendencias en búsqueda impulsada por IA, las actualizaciones de algoritmos y los cambios en las plataformas, probando, validando y escalando de forma proactiva nuevos enfoques de optimización.
Publicidad Digital (Paid Media)
- Liderar la estrategia de medios pagados para lanzamientos de productos, promociones e iniciativas clave del negocio, garantizando que los planes publicitarios estén alineados con los calendarios comerciales, las estrategias de salida al mercado (go-to-market) y las prioridades de crecimiento en los distintos mercados.
- Aprovechar los Paid Media para respaldar los objetivos de reconocimiento de marca, generación de leads y adquisición de clientes, impulsando resultados en lanzamientos, promociones e iniciativas permanentes ("always-on") enfocadas en el registro de nuevos ABO (Empresarios Amway) y clientes, así como en un crecimiento escalable.
- Definir y ejecutar estrategias de medios pagados alineadas con los objetivos comerciales, de crecimiento y comercio electrónico a través de Search, Shopping, Social Media, Video y Performance Max, equilibrando iniciativas de la parte superior e inferior del embudo de conversión.
- Desarrollar, gestionar y optimizar campañas de Paid Media en Google Ads y plataformas de publicidad en redes sociales (Meta, LinkedIn, YouTube, Threads y X), utilizando investigación de palabras clave, estrategias de puja, segmentación de audiencias y pruebas creativas para maximizar el retorno sobre la inversión (ROI) y las conversiones.
- Gestionar y optimizar catálogos de productos y feeds en las plataformas de medios pagados (Google Merchant Center, Meta Commerce Manager y Catálogos de TikTok), garantizando precisión, cumplimiento normativo y preparación para un desempeño óptimo.
- Impulsar la optimización continua del rendimiento mediante el monitoreo de métricas clave (ROAS, CPA, conversiones e ingresos), aplicando análisis e insights basados en datos para mejorar la eficiencia y generar crecimiento incremental.
- Liderar iniciativas de experimentación e innovación, incluyendo pruebas A/B de creatividades, audiencias y formatos, así como la adopción de soluciones publicitarias impulsadas por inteligencia artificial y capacidades de automatización.
- Colaborar con los equipos de analítica, experiencia de usuario (UX) y negocio para garantizar una correcta medición, atribución, optimización de páginas de destino (landing pages) y alineación entre los insights de medios pagados y los recorridos de conversión.
- Garantizar la gobernanza y la excelencia operativa en los medios pagados, incluyendo la seguridad de marca (brand safety), el cumplimiento de políticas de las plataformas, la configuración del seguimiento (tracking), la generación de reportes y la aplicación de mejores prácticas de optimización continua.
Requisitos:
- Escolaridad: Marketing, Publicidad, Comunicaciones, Medios Digitales o un campo relacionado.
- Experiencia: + 5 años de experiencia en roles semejantes.
- Experiencia comprobada con: Google Ads, Google Analytics, Google Search Console Meta Blueprint, Paid Media, eCommerce, SEMrush o HREF, Ahrefs SEO, o similares. Deseables: Profound, Scrunch AI, Peec AI.
- Idiomas: inglés nivel B2 o superior deseable; portugués deseable.
Conocimientos y habilidades:
- Dominio de las mejores prácticas de SEO, AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization).
- Familiaridad con herramientas de SEO como Google Search Console, Ahrefs, SEMrush y Moz, así como con métricas de rendimiento.
- Conocimiento de los algoritmos de los motores de búsqueda y de los factores de posicionamiento (ranking).
- Conocimiento de los principios de medios pagados y marketing de rendimiento en canales de búsqueda, redes sociales y mensajería.
- Sólido conocimiento de estrategias de SEM y Google Ads, incluyendo investigación de palabras clave, modelos de puja, pruebas de anuncios y optimización de conversiones.
- Conocimiento de plataformas de publicidad en redes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn y X) y de las mejores prácticas de segmentación de audiencias.
- Experiencia en la gestión de Google Merchant Center, incluyendo requisitos de feeds de productos, aprobaciones y optimización para anuncios de Shopping.
- Comprensión de las capacidades publicitarias impulsadas por inteligencia artificial, incluyendo automatización, formatos de anuncios generativos y soluciones de IA integradas en las plataformas.
- Conocimiento de analítica digital, modelos de atribución e interpretación de indicadores clave de desempeño (KPIs) relacionados con el rendimiento de medios pagados.
- Experiencia en la planificación, ejecución y optimización de campañas pagadas para impulsar el retorno de inversión (ROI), las conversiones y el crecimiento de ingresos.
- Capacidad para analizar datos de rendimiento y convertir los hallazgos en acciones de optimización y recomendaciones de inversión en medios.
- Dominio de reportes de desempeño, tableros de control (dashboards) y análisis de canales para apoyar la toma de decisiones basada en datos.
- Experiencia en la gestión de presupuestos, incluyendo configuraciones regionales o de múltiples mercados.
- Excelentes habilidades de comunicación para presentar resultados, análisis y recomendaciones de desempeño a las partes interesadas (stakeholders).
Habilidades indispensables:
- Fuerte orientación al rendimiento y mentalidad analítica.
- Pensamiento estratégico con enfoque en resultados de negocio medibles e impacto en los ingresos.
- Alto nivel de organización y atención al detalle.
- Adaptabilidad para responder a la evolución de las plataformas publicitarias, herramientas y ecosistemas digitales.
- Curiosidad y mentalidad de aprendizaje continuo.
- Mentalidad colaborativa y capacidad para trabajar en equipo.
- Experiencia colaborando con equipos multidisciplinarios como Marketing.
- Capacidad para influir.
Sueldo: $40,000.00 - $45,000.00 al mes
Beneficios:
- Descuento de empleados
- Horarios flexibles
- Seguro de gastos médicos
- Seguro de gastos médicos mayores
- Seguro de vida
- Vales de despensa
- Vales de restaurante
Lugar de trabajo: remoto híbrido en Monterrey, N. L.
