Evaluación para entrevista – Presentación de campaña de marketing
Como parte del proceso de selección para el puesto de Jefe de Marketing, el candidato deberá preparar y presentar durante su entrevista una propuesta de campaña de marketing para Plato de Oro, cuyo objetivo principal sea atraer nuevos clientes y fortalecer el posicionamiento de la marca.
Esta evaluación busca conocer la capacidad del candidato para investigar, analizar, crear, comunicar y convertir una idea en una estrategia de marketing aplicable a una empresa real.
No buscamos únicamente una presentación visualmente atractiva. Queremos conocer cómo piensa el candidato, qué oportunidades identifica, qué propone hacer diferente y cómo convertiría sus ideas en resultados.
1. Investigación y entendimiento de Plato de Oro
Antes de desarrollar la campaña, el candidato deberá realizar una investigación propia sobre Plato de Oro.
Deberá poder explicar:
- ¿Qué es Plato de Oro?
- ¿Dónde se encuentra?
- ¿Cuál es su historia?
- ¿Cuánto tiempo lleva operando?
- ¿Qué representa actualmente la marca?
- ¿Qué tipo de restaurante es?
- ¿Qué productos, experiencias y características lo distinguen?
- ¿Quién considera que es actualmente su cliente?
- ¿Cuál considera que es su posicionamiento actual?
- ¿Cuáles son sus principales fortalezas?
- ¿Qué oportunidades de crecimiento identifica?
- ¿Hacia dónde considera que puede evolucionar Plato de Oro?
El candidato deberá realizar esta investigación antes de la entrevista utilizando los medios y fuentes que considere necesarios.
Queremos que conozca primero la marca antes de intentar venderla.
2. Definición del cliente objetivo
La campaña deberá especificar claramente qué tipo de cliente busca atraer.
No será suficiente indicar únicamente rangos generales de edad.
Esperamos que el candidato pueda desarrollar un perfil que contemple aspectos como:
- Edad o generación.
- Ubicación.
- Poder adquisitivo.
- Hábitos de consumo.
- Intereses.
- Estilo de vida.
- Motivos por los que visita un restaurante.
- Frecuencia de consumo.
- Plataformas digitales que utiliza.
- Qué factores influyen en su decisión para elegir un restaurante.
Además, deberá responder:
¿Por qué considera que este tipo de cliente representa una oportunidad para Plato de Oro?
3. Concepto creativo de la campaña
El candidato deberá desarrollar una idea central para la campaña.
La propuesta deberá incluir:
- Nombre o concepto de campaña.
- Objetivo principal.
- Mensaje que se desea comunicar.
- Cliente al que está dirigida.
- Propuesta de valor.
- Diferenciador.
- Tono de comunicación.
- Idea visual o dirección creativa.
- Llamado a la acción.
Se valorará especialmente la capacidad para desarrollar una propuesta original, memorable y diferente a la publicidad tradicional de un restaurante.
4. ¿Cómo pre-vendería Plato de Oro?
Antes de pedirle al cliente que visite el restaurante, queremos saber:
¿Cómo haría que una persona quiera conocer Plato de Oro antes incluso de haberlo visitado?
El candidato deberá explicar cómo comunicaría y "pre-vendería" la experiencia, historia, productos y personalidad de Plato de Oro.
Deberá identificar qué elementos de la marca utilizaría para generar:
- Curiosidad.
- Deseo.
- Confianza.
- Identificación.
- Expectativa.
- Valor percibido.
- Intención de visita.
Queremos conocer qué historia contaría sobre Plato de Oro y por qué considera que esa historia sería relevante para el cliente que desea atraer.
5. Estrategia de mercadotecnia digital
El candidato deberá explicar qué herramientas y canales digitales utilizaría para desarrollar su campaña.
Podrá considerar, entre otros:
- Instagram.
- Facebook.
- TikTok.
- Google.
- Google Maps.
- Publicidad digital.
- Fotografía.
- Video.
- Reels.
- Contenido orgánico.
- Influencers o creadores de contenido.
- Colaboraciones.
- Bases de datos.
- Remarketing.
- Sitio web.
- Email marketing.
- Otras plataformas o estrategias que considere relevantes.
No buscamos que utilice todos los medios disponibles.
Queremos que explique cuáles utilizaría, por qué los elegiría y qué función tendría cada uno dentro de la campaña.
6. Estrategia de mercadotecnia tradicional
La propuesta también deberá contemplar acciones fuera de las redes sociales y plataformas digitales.
El candidato podrá proponer:
- Publicidad exterior.
- Espectaculares.
- Publicidad impresa.
- Activaciones.
- Eventos.
- Alianzas comerciales.
- Relaciones públicas.
- Promociones.
- Materiales dentro del restaurante.
- Experiencias.
- Colaboraciones con empresas.
- Estrategias de recomendación.
- Campañas locales.
- Cualquier otro método que considere efectivo.
Buscamos entender cómo lograría que la marca tenga presencia tanto en el mundo digital como en el entorno físico de la ciudad.
7. Contenido y diseño
Como parte de la propuesta, el candidato deberá presentar ejemplos de cómo imagina visualmente la campaña.
Puede incluir:
- Ejemplos de publicaciones.
- Bocetos.
- Diseños.
- Moodboards.
- Fotografías de referencia.
- Guiones para videos.
- Ideas para Reels.
- Ejemplos de anuncios.
- Frases o mensajes publicitarios.
- Materiales impresos.
- Propuestas de activaciones.
No necesariamente esperamos materiales terminados a nivel de una campaña profesional.
Lo que queremos evaluar es la capacidad del candidato para convertir una estrategia en conceptos visuales y contenido concreto.
8. Implementación
El candidato deberá explicar brevemente cómo llevaría la campaña de la idea a la realidad.
Deberá contemplar:
- Duración propuesta.
- Etapas de la campaña.
- Principales actividades.
- Canales utilizados.
- Frecuencia de publicaciones o acciones.
- Recursos necesarios.
- Presupuesto aproximado, si considera necesario invertir.
- Forma de coordinación entre marketing y la operación del restaurante.
9. Expectativas y resultados
La presentación deberá especificar:
¿Qué espera conseguir con esta campaña?
El candidato deberá establecer expectativas realistas y explicar cómo determinaría si la campaña tuvo éxito.
Podrá considerar indicadores como:
- Nuevos clientes.
- Incremento de visitas.
- Reservaciones.
- Ventas.
- Ticket promedio.
- Alcance.
- Interacciones.
- Búsquedas de la marca.
- Visitas a Google Maps.
- Seguidores.
- Reseñas.
- Recurrencia.
- Retorno de inversión.
- Otros indicadores que considere importantes.
Queremos que pueda distinguir entre hacer publicidad y generar resultados.
Creatividad y originalidad
Este será uno de los aspectos más importantes de la evaluación.
Buscamos propuestas creativas y originales.
No buscamos simplemente:
"Publicar más en Instagram",
"Contratar influencers",
"Hacer promociones",
o "Poner anuncios en Facebook".
Esperamos que el candidato pueda tomar esas herramientas, cuando sean relevantes, y convertirlas en una estrategia con concepto, propósito y personalidad propia.
Tiene libertad para experimentar, cuestionar, proponer y presentar ideas diferentes.
Queremos conocer:
¿Qué haría usted para que más personas conozcan Plato de Oro, quieran visitarlo y posteriormente quieran regresar?
Formato de presentación
El candidato tendrá libertad para elegir la manera en que desea presentar su propuesta.
Puede utilizar:
- Presentación digital.
- PDF.
- Diseños.
- Videos.
- Fotografías.
- Material físico.
- Mockups.
- Prototipos.
- Cualquier otro recurso creativo que considere necesario.
La forma de presentar la idea también será parte de la evaluación.
¿Qué evaluaremos?
Durante la presentación evaluaremos principalmente:
- Investigación previa sobre Plato de Oro.
- Comprensión de la marca.
- Capacidad para identificar oportunidades.
- Definición y entendimiento del cliente objetivo.
- Pensamiento estratégico.
- Creatividad y originalidad.
- Calidad de las ideas.
- Capacidad de ejecución.
- Mercadotecnia digital.
- Mercadotecnia tradicional.
- Creación de contenido.
- Criterio visual.
- Claridad para comunicar y defender sus propuestas.
- Capacidad para establecer objetivos y medir resultados.
- Iniciativa y visión de crecimiento.
No existe una única respuesta correcta.
Nos interesa conocer la manera de pensar del candidato, su capacidad para investigar una marca, detectar oportunidades y transformar sus ideas en una campaña que pueda llevarse a la realidad.
Pregunta central de la evaluación
Si hoy usted fuera responsable del marketing de Plato de Oro, ¿qué haría para conseguir que una nueva generación de clientes conozca la marca, tenga deseo de visitarla, viva la experiencia y quiera regresar?
Buscamos una propuesta que respete lo que Plato de Oro ha sido, comprenda lo que es actualmente y tenga una visión clara de hacia dónde puede llevarse la marca en el futuro.
La creatividad, originalidad, investigación, estrategia y capacidad de ejecución serán elementos fundamentales durante la evaluación.
Evaluación para entrevista – Jefe de Marketing
Como parte del proceso de selección para Jefe de Marketing, el candidato deberá presentar durante su entrevista una propuesta de campaña para atraer nuevos clientes a Plato de Oro y fortalecer el posicionamiento de la marca.
1. Investigación de Plato de Oro
Antes de desarrollar la propuesta, deberá investigar la marca y explicar brevemente:
- ¿Qué es Plato de Oro y cuál es su historia?
- ¿Qué representa actualmente?
- ¿Quién es su cliente?
- ¿Cuáles son sus principales fortalezas y oportunidades?
- ¿Hacia dónde considera que puede evolucionar la marca?
2. Cliente objetivo
Definir claramente qué tipo de cliente desea atraer, sus características, hábitos e intereses, y explicar por qué considera que este público representa una oportunidad para Plato de Oro.
3. Propuesta de campaña
Presentar una campaña que incluya:
- Concepto e idea principal.
- Objetivo de la campaña.
- Mensaje y propuesta de valor.
- Cómo "pre-vendería" Plato de Oro para generar interés y deseo de conocerlo.
- Ideas de contenido, fotografía, video y diseño.
- Estrategias de mercadotecnia digital.
- Estrategias de mercadotecnia tradicional.
- Canales y medios que utilizaría y por qué.
4. Ejecución
Explicar brevemente cómo llevaría la campaña a la realidad, incluyendo duración, principales acciones, recursos necesarios y, cuando corresponda, presupuesto aproximado.
5. Resultados esperados
Definir qué espera conseguir con la campaña y cómo mediría sus resultados, considerando nuevos clientes, visitas, ventas, alcance, interacción, posicionamiento u otros indicadores relevantes.
Creatividad y originalidad
La creatividad será uno de los principales criterios de evaluación.
No buscamos una estrategia genérica basada únicamente en "publicar más", "hacer promociones" o "contratar influencers". Buscamos una propuesta original, estratégica y aplicable, que demuestre que el candidato investigó y comprendió la marca.
El formato de presentación es libre y puede incluir presentación digital, diseños, fotografías, videos, mockups, ejemplos de contenido o cualquier recurso que ayude a comunicar la propuesta.
Pregunta central
Si usted fuera responsable del marketing de Plato de Oro, ¿qué haría para atraer nuevos clientes, generarles el deseo de conocer la marca y lograr que quieran regresar?
Se evaluará principalmente la investigación, comprensión de la marca, creatividad, estrategia, originalidad, capacidad de ejecución y claridad para comunicar y defender sus ideas.
Sueldo: $16,000.00 al mes
Lugar de trabajo: remoto híbrido en Tijuana, B.C. (Município de Tijuana)
